Apple Watchには、スイスの時計メーカーが高級時計の将来を心配しています。 高級な機械式時計よりも安価であるだけでなく、非常にスマートです。 その結果、彼らの多くはデジタル時代に競争する新しい方法を考えています。
The New York Timesの Clive Thomsonは、スイスの時計メーカーを訪問して、彼らがApple Watchにどのように反応しているのかを見てきました。 しかし、それらの多くはすでに競争をかわすための斬新な計画を持っています。
高級時計メーカーは、Apple Watchが高価な高級時計の売り上げに大きな影響を与える可能性は低いと認識しています。 数万ドルを手作りの機械式時計に費やしている人は、本質的にウェアラブルなスマートフォンと交換することはないでしょう、と高級時計メーカーH. Moserの最高経営責任者であるEdouard Meylanは言います。
このタイプの顧客は、長持ちするように作られた時計を望んでいます。 12か月で時代遅れではありません。 彼らは家宝になる時計を望んでいます。それは何十年も家族に伝えられます。 「それは仕掛けであってはならない」とメイランは言った。
しかし、多くのスイスの時計メーカーは、数万ドル相当の高級時計を販売しているだけではありません。 収益の大部分は、1, 000ドルから始まるはるかに安価なデバイスからのものです。AppleWatchが影響を与える可能性が最も高いのはこれらのデバイスです。
これらのデバイスが確実に機能するようにするため、一部の企業はApple Watchの競合他社を開発しています。これは、従来の時計装着者にとってより魅力的なスマートウォッチです。
ミッドレンジ時計ブランドFrédériqueConstantの最高経営責任者Peter Stasは、エントリーレベルの1, 200ドルの時計の21世紀のアップデートに取り組んでいます。 従来のスイスの時計のように見えますが、内部にセンサーとチップがあり、アクティビティを追跡してデータをスマートフォンに同期します。
時計には、携帯電話の位置データに基づいてさまざまなタイムゾーンに合わせて針を自動的に調整する機能など、他の巧妙な機能もあります。 「外部から見ると、この時計は「スマート」には見えません」とトムソンは報告しますが、「電子機器は詰め込まれているでしょう」。
他のヨーロッパの時計メーカーも同様のアプローチを取っています。古典的な時計と現代のテクノロジーを組み合わせています。 スウォッチはすでにフィットネス活動を追跡するよりスマートなデバイスのラインナップを発表していますが、モンブランはさらにユニークなものをそろえています。
「実際の時計は完全に機械式です。モンブランの「TimeWalker」シリーズの時計です」とトムソンは説明します。 「回路は含まれていません。」代わりに、バンドの下側に小さなタッチスクリーンを備えた「e-Strap」があり、スマートフォンで着信アラートを着用者に通知できます。
高級時計メーカーのタグ・ホイヤーは、両手を広げてスマートウォッチの革命を受け入れています。 同社は、タッチスクリーンとすべての電子部品を備えた、Apple Watchに似たクラシックなカレラウォッチの新しいバージョンの開発に取り組んでいると発表しました。
TAGは、ディスプレイやその他の内部機器を製造するIntelと、Android Wearソフトウェアを提供するGoogleと提携しています。
良くも悪くも、Apple Watchは高級時計メーカーに、デジタル時代を乗り切るのに役立つ新しい戦術の採用を強いています。 彼らの多くはその挑戦と新製品の提供に興奮しており、一部の人々はAppleのウェアラブルが長期的に彼らを助けるとさえ信じています。
「アメリカ人の世代」はもはや時計を身に着けていない、とトムソンは説明し、Appleは若い顧客に彼らがすべきであることを説得するためにマーケティングに何百万も費やしている。 おそらく彼らは今すぐApple Watchを購入するでしょうが、後でずっと長く続く伝統的な時計を後で検討するかもしれません。